本文摘要：双11电商平台成交额创意低，消费者能卖也不会卖，内需强大消费更进一步从线下向线上迁入，银发族、三四线城市居民重新加入供不应求2018天猫京东双11销售数据分析 营业成交价交易金额对比。看了一眼今年的订单，清一色的进口商品。白领小沈今年双11一共花上了8700元，刷新历年来最低纪录。可怕的是没大件，都是保健品、护肤品、零食她大笑说道，理智警告自己要抗拒，手却掌控不了被捏得完全。 这大约是最能演绎卖全球的一届双11，来自各个国家的众多进口商品让人好像置身于地球村。

双11电商平台成交额创意低，消费者能卖也不会卖，内需强大消费更进一步从线下向线上迁入，银发族、三四线城市居民重新加入供不应求2018天猫京东双11销售数据分析 营业成交价交易金额对比。看了一眼今年的订单，清一色的进口商品。白领小沈今年双11一共花上了8700元，刷新历年来最低纪录。可怕的是没大件，都是保健品、护肤品、零食她大笑说道，理智警告自己要抗拒，手却掌控不了被捏得完全。

这大约是最能演绎卖全球的一届双11，来自各个国家的众多进口商品让人好像置身于地球村。如今的消费者能卖，也不会卖。注目价格，更加关心品质。

有人说道，目前的大环境下，为何天猫双11成交额还能创意低？当数以亿计的人们都在消费升级时，这个答案就在我们眼前。高品质商品、高端新潮商品，于是以沦为中国消费者的新宠。这背后，是人们对品质、个性的美好生活的执着。

网购仍然只符合基本市场需求你告诉大家双11都花上了多少钱吗？从最近三年的天猫双11数据来看，当天消费多达5000元的重度消费人群，倒数两年增长速度持续提高，增长速度是500-1000元人群的3.4倍。他们都买了些什么？从2013跑到2017年，服饰鞋包虽然仍然是成交价最少的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比在上升，而3C数码、家装家饰、美容护理等在提高。拿今年双11来说，高品质商品、高端新潮商品，都有不俗展现出。开场1小时，海蓝之谜售价高达17200元的全球特别版面霜销售一空，销量是前十个月的10倍；开场8小时，兰蔻粉水爆卖30万瓶。

高端新潮商品走俏伴随新的中产时代到来。开场1小时，电动牙刷售出12万个，轻奢标配智能垃圾桶售出15000个。也有卖电视机毫不手软的。

浙江苏宁易购总经理郁义龙讲解，今年双11，苏宁65吋及以上大屏销售同比剧增365%，而杭州堪称有一位土豪购入单价188888元的80吋大屏彩电。银发族也有异哑的趋势以为只有一线城市的年轻人在网购，你就大错特错了。

双11，也是50岁以上银发族的舞台。苏宁的数据表明，老人也有异哑的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比快速增长208%。数据表明，从2016年至2018年，淘宝天猫的银发族用户快速增长了1.6倍。

三四线城市居民的消费潜力，也在大大被挖出。从2013～2017年天猫双11参予情况来看，三四线城市的消费人数占到比仍然稳定增长。拿苏宁的双11数据看，县级市场消费力下降显著。三四线城市6千元以上电视的消费能力剧增，销额占比增幅超强一二线城市的5倍。

消费升级不只在你的购物车里今年天猫双11，被阿里巴巴集团CEO称为是一次社会化大协作。电子商务和线下门店的场景同步更加多，线上下单、线下体验和提货人组构成的购物模式，统合线上和线下购物的优势，为消费者获取了更加较好的消费体验。记者从银泰百货集团了解到，天猫双11前夕，坐落于银泰杭州武林总店的发货仓已包的租车堆到2米低，银泰工作人员、菜鸟场内取货机器人、租车员一片挤迫。

银泰这家门店平时日均租车量多达3000单，双11当天暴减至6000单。双11当天，该店销售突破2.5亿元，同比快速增长34.2%，创历史增幅新纪录。除了购物跟线上一样爽，线下的一些服务，堪称是体贴到骨子里。比如这次双11，吃饱了么和口碑同步了100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商家、300万店内骑手参予天猫双11。

天猫双11开场9分02秒，来自上海的一名专星送来骑手把当天第一杯星巴克咖啡送往了消费者手中这一天，吃饱了么专星送来已覆盖全国17个城市1400家门店。这样的消费方式，消费者早已渐渐习以为常。正如阿里巴巴CEO张勇所言，商业不会新的定义，生活会被新的定义。

专家理解从马铃薯效应到渐进式的消费升级卖，是电商节日的主题；但卖什么，却折射出人们消费观念的转变以及社会消费结构的转变。消费的包含是简单的，总体来看，我国的消费升级是一个稳步前进的过程。但是，不是说道有些经销商买进口货、成交额减少了，就是消费升级。

我们要看见消费的确在升级，但不是过度升级，这其中大量是对线下的替代。商务部国际贸易经济研究院国际市场研究所副所长白明对钱江晚报记者特别强调，消费是多层次的消费，不回避有的人归属于马铃薯效应，就是冲着便宜货去的，但总体来看，现在的消费者更加成熟期，专买便宜货的越来越少，更好的是自由选择合适自己的商品。白明认为，在他眼中，这是一种渐进式的消费升级。

浙江省商务研究院院长张汉东也认为，消费升级是消费结构优化的问题，而不是全然一个数量问题。数据表明，更加多消费者不愿为嗜好买单，消费观念重塑背后折射出消费者对品牌附加值的检视态度。

中国人民大学重阳金融研究院首席研究员贾晋京回应，这也从一个侧面体现消费升级的问题，也是他所指出的新型消费升级。消费者去卖这个手机，仍然意味着消费手机的通话功能，而是消费其中非常丰富的、多元化的服务，一部手机里边包括的产业链仍然仅限于这个硬件的产业链，它沦为一个平台，相连了更加多的产业，这种消费升级就是新的产业链、新的业态的愈演愈烈所带给的消费升级。电子商务研究中心主任曹磊则认为，线上线下融合的背后是零售科技的了解应用于，新零售延伸了消费者对买买卖的时空概念，便利了消费者构建对美好生活的憧憬。

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