本文摘要：去年2月，苹果突然向开发者公布提醒：7月起，无版号游戏将无法上架中国区App Store。言下之意，誓要在iOS平台将版号新政风风火火贯彻到底，再无盘旋余地。但没想到，这场版号大火一烧就是足足半年。今年7月，中国区App Store仅一天就下架了1500款无版号游戏；7月8日，不满足现状的苹果继续向开发者发出第二份通知，随即在8月1日大规模下架2.7万款游戏。 很快，“东风吹又生”的马甲包又一次击败了苹果的胜利理想。12月初，苹果无奈再度发出“最后通牒”。

去年2月，苹果突然向开发者公布提醒：7月起，无版号游戏将无法上架中国区App Store。言下之意，誓要在iOS平台将版号新政风风火火贯彻到底，再无盘旋余地。但没想到，这场版号大火一烧就是足足半年。今年7月，中国区App Store仅一天就下架了1500款无版号游戏；7月8日，不满足现状的苹果继续向开发者发出第二份通知，随即在8月1日大规模下架2.7万款游戏。

很快，“东风吹又生”的马甲包又一次击败了苹果的胜利理想。12月初，苹果无奈再度发出“最后通牒”。12月31日之后，未按要求提交的游戏，将无法继续在中国区App Store运营。

但令人意外的是，苹果此次“最严”版号重锤，不仅打下近4万款无版号游戏，更包罗了许多提交质料等环节不切合平台规范的产物，导致700多款有版号游戏无辜中枪，在元旦前夕不幸“踩雷”。由于对苹果版号审核流程的不够相识，这波“误伤”可忙坏了不少游戏公司商务，假期需要补协议、填资料。不外幸亏元旦加班已有结果，现在重新上架了一批游戏。

凭据七麦检测数据，停止1月4日晚19点，元旦至今App Store共有476款游戏恢复上架。国区大清洗，论填表不规范的危害很显着，苹果这次明摆着是“玩真的”。GameLook注意到，12月31日苹果共计在中国区App Store下架了39204款游戏，相比于前一日仅下架158款，可谓是天壤之别。而下架游戏中，不乏体现优异以及热门的游戏。

例如，2K公司出品的《NBA 2K20》, Gameloft《狂野飙车8》，Square Enix《杀手：偷袭》等等。其中，更是曾有27款游戏在2020年曾登上免费游戏榜Top1、付费游戏榜Top1，苹果坚决的态度可见一斑。而凭据七麦统计，“大清洗”事后的国区App Store，免费游戏约12.2万款，付费游戏约0.3万款，占比仅为2%。不含应用内购置项目的游戏约12.3万款，含应用内购置项目的游戏约0.2万款，占比1.5%。

也就是说，国区一度只剩下2000多款免费内购游戏。但令同行惊讶的是，下架梯队中也泛起了极光计划、莉莉丝等众多海内公司的游戏，且都有版号。从蝉大师数据来看，这场风浪中竟有700多款有版号游戏被下架。

在GameLook向开发者相识后发现，这与版号提交不全，ID与运营单元纷歧致、或与更新版本的三个原因有很大关系。填表不规范，简直“害死人”。

元旦加班有结果，476款游戏抢先回归可以预见，不幸“踩雷”错过元旦假期的这些公司，为了保住“不明真相”的用户群流失速度，想必一定渡过了一个非同寻常元旦。而玩家和同行也很好奇，经由三天加班补全资料协议后，如今又是哪些产物率先重归App Store。在此前的报道中，GameLook就曾为同行分析过，“著作权挂号证书、网络游戏出书物号（ISBN）核发单、署理或授权证明”在内的多份资料提交未补全，正是部门有版号游戏躺枪下架的“罪魁罪魁”之一。

GameLook注意到，在回归苹果平台的先锋队伍中，就有不少是有版号的含内购免费游戏，他们于元旦期间提交资料、恢复了上架。例如，猎豹2016年获得版号的游戏《钢琴块2》；游道易2017年拿下版号的《割绳子2》、《滑雪大冒险》；以及极光计划的《闹闹天宫》、《生存日记》，都划分于2018年、2017年获得了版号，也在此次重新上架梯队中。不仅如此，据七麦数据监测，31日下架的游戏中，除了含有内购的免费游戏下架数量最多，占比76%，其次即是付费游戏，而现在同样有不少付费游戏恢复了上架。

莉莉丝署理的《南瓜先生2九龙城寨》存在四次版号的变化，之前可能是相关质料未提交更新等原因造成下架。现在很大可能是资料更新完毕，也已顺利回归。

此外，另有胖布丁自己运营的《迷失岛》、《南瓜先生大冒险HD》；智明星通的《列王的纷争》；极光计划的《英雄就是我》、《维恩的最后零件》等等。值得一提的是，31日当天，App store中国区下架近4万款手游后，国区iOS付费榜面目一新。

七麦监测的整个iOS国区付费榜一度只能看到前88名，大量游戏跃升数百名，心动公司曾机缘巧合一举成为付费榜“一哥”。只管现在不少大佬回归，但付费榜现在仍然只能看到前108名。

随着App Store走上正规化门路，新游泛起仍需时间，短时间内很难重新见到付费榜盛况。国区IAA游戏新生态离别混淆变现如果说，有版号游戏的意外中枪，点明晰合规填表的重要性。那么，苹果对IAA游戏的“重拳出击”，则是竣事了部门开发商的理想，彻底宣告无版号游戏的混淆变现模式在中国行不通。不少同行可能有所相识，在31日的国区App Store下架游戏中，益智解谜类游戏的数量格外突出，为4969款。

其中，Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等超休闲明星厂商的名字，更是多到令人受惊，光Voodoo旗下被下架游戏就达86款。相信不少厂商都是以“摸着石头过河”的心态，在广告变现的基础上，加入了去除广告的内购选项，试图混水摸鱼。但苹果的态度相当坚决，商业付费行为必须与版号挂钩，因而Voodoo《花式跳水3D》、以及Lion Studios旗下的《画画使我快乐》等游戏自然逃不外平台的“仲裁”。

在GameLook看来，IAA游戏的主要收入泉源本就是广告变现，加入付费设计反而有些画蛇添足之嫌，影响玩家体验，合规性的问题就更是后话了。而从元旦事后的上架名单来看，部门IAA游戏选择“断臂求生”，去掉了付费设计以图最快速度重回App Store，例如波克都会的《方块爱消除》等等。不外更有意思的是，经由这一次最严版号整改风浪，热闹的超休闲赛道似乎被破了碰冷水，一下子平静了下来。已往前仆后继的Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等厂商都暂无上架的消息。

反观Ohayoo与俄罗斯小游戏刊行商SayGames，尤其是SayGames，甚至在2021年的第一天就整改完毕上线了新游，率先抢夺这300-500亿的超休闲游戏市场。接下来，面临纯广告变现或申请版号的二选一，将是每一位超休闲游戏厂商必做的单选题。以合规的方式在国区运营IAA游戏，已是开发者唯一的选择。

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